在“世界知识产权日”这一天，2007中国商标与产业经济会议于上海举行，本次会议的主题是——为了庆祝世界第七个知识产权日的到来，落实国家《“十一五”规划建设纲要》中关于保护知识产权、健全知识产权保护体系、建立知识产权预警机制的重要内容，促进中国商标与产业经济的和谐快速发展。

    侵权困扰多却很少注册

    目前，只有占全国报纸总量11.92％的报纸自行注册了商标，而包括《新华日报》、《新民晚报》等知名报纸均已被其他公司或个人抢注了商标。尽管处在舆论前沿，但中国传媒行业自身的商标注册情况却堪忧。

    由中华商标协会旗下中华商标杂志社和华东政法学院联合发起、中国商标与产业经济课题组日前发布的一份《中国商标与产业经济蓝皮书》（下称“蓝皮书”）显示，目前传媒行业正面临侵权的困扰。虽然报纸的名字是独有的，其他机构不可再重复使用，但目前尚无法律规定他人不得将其名字注册为商标。

    “蓝皮书”显示，鉴于眼下不少报纸的经营领域开始向第三产业延伸，投机者抢注商标的活动同时也开始了。

    据上海创驰企业管理咨询有限公司总裁侯伟介绍，《新民晚报》的无形资产评估约在50亿元至60亿元之间，“商标被抢注后，再夺回来并不是容易的事情。”“蓝皮书”的调查对象是全国的2700多份报纸。而在电视领域，商标抢注的情况也时有发生。此前，中央电视台就曾遭遇中央一套被抢注成避孕套商标的尴尬。

    而与投机者积极抢注形成鲜明对比的，则是传媒对商标注册的淡漠。在北京，作为国家商标局的所在地，报纸注册数目同样也是最多的，但是包括《京华时报》、《法制日报》、《中国证券报》在内的一些知名媒体均没有注册。

    八成报业缺乏保护意识

    在上海、天津、江浙、广东等地，一些商业运作突出的报纸以及贴近大众生活的报纸，往往比较注重品牌经营和品牌维护，注册的情况较好。其中，《今晚报》是我国首家获得“著名商标”的报纸。《每日新报》以及《申江服务导报》分别获得了天津市及上海市“著名商标”称号。总体而言，在媒体商标注册方面，东部的情况是最好的。但同样，东部地区的抢注情况也最为严重。

    中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示，中国内地传媒商标保护意识淡漠。在内地2700多份报纸中，为自己的报纸名称进行商标注册的不到12%，很多著名报纸商标（如南京的《新华日报》、沪上两大晚报之一的《新民晚报》）都已被无关企业和个人抢注。

    “泻停封”牌止泻药、“无间道”牌防盗门、“布什”牌尿不湿、“中央一套”牌避孕套……如今，名人、名物、名事被“搭便车”已不是什么新鲜事了。然而，各大传媒在对这些商标抢注事件大肆报道的同时，却忘了关心一下自己的商标。 传媒商标是生存关键

    目前，随着中国传媒业的市场化发展，品牌已经成为一家传媒生存与发展的重要基础。一个成功的品牌形象，在为传媒带来社会影响力的同时也带来了巨大的经济效益。但统计显示，在中国的2700多份报纸中，除了天津的《今晚报》、上海的《申江服务导报》等少数报纸外，多数报纸都没有对自己的名称进行商标注册，中西部地区比东部地区尤甚。而在全国近8500多家期刊中，注册率也仅为18％。不仅如此，很多报纸和期刊名称还被他人抢注，其中上海、浙江、山东和河北的报纸名称抢注率居内地之首。业内人士称，忽视商标价值以及由此带来的经济及社会效益，是内地媒体商标保护意识薄弱的关键。

  来源:中国商报