大众化妆品市场被海外品牌垄断 本土品牌修炼乏术

　　目前大众化妆品市场品牌众多、产品相似度高、质量参差不齐。在这个竞争激烈的市场里，品牌准入门槛逐渐变低，品牌生存门槛逐渐变高。只有那些被用户关注、认可的品牌、产品才可能真正留存下来。获得网民稳定、持续关注的品牌才有竞争力。

　　2008年5月，根据网民搜索行为统计数据显示，网民关注的前十个大众化妆品品牌中9个都是外资或合资品牌，真正的本土品牌只有自然堂一家。5月份网民对自然堂的关注度为3.77%，与上月比较排名上升一个位次。自然堂属于中小企业，主要依靠在二、三线城市建立专卖店，通过不断巩固、拓宽销售渠道快速发展起来。品牌发展稳定后，自然堂开始启用国内一线明星做品牌代言，通过艺人的知名度巩固品牌地位，树立健康的品牌形象。