一条裙子　可以征服全世界 (2)

LVMH掌门人阿诺与LV唯一女董事德尔菲娜(左)

　　我们被什么征服？

　　也许要感谢汤姆·福特，嘻哈歌手吹牛老爹唱道：“我穿普通衣服，也穿Gucci。”这次他没有吹牛，时尚评论家汤姆·朱利安说：“我在比弗利山庄的Gucci专卖店时，店内满是嘻哈风格的顾客。”奢侈渐入主流似乎不可逆转，以往高高在上的奢侈品正被大众旺盛的购买力迅速瓦解，就连《福布斯》杂志也不无沮丧地评论道“奢侈品公司已不再奢侈”。当越来越多的人被征服，我们看到整个时尚产业就像一个正在飞速滚动的雪球。

　　我们为什么被征服？如果翻开各类时尚杂志就很容易找到答案。在Dior的唇膏广告里，Monica Berruci穿着玫瑰色长裙，在一群男人的簇拥下炫耀她的娇艳红唇；时装编辑们联合摄影师、模特、化妆师在一次次灯光闪烁的瞬间创作出新季最in的时装大片；汤姆·福特在采访中大谈特谈他的“时尚必须品”；就连Robin Givhan，这位在《华盛顿邮报》开专栏的时装评论家也因为讽刺切尼、赖斯、布什丑陋的着装而获得普利策奖，因为大众实在太热爱他的腔调了。越来越多的人成为消费时尚的资讯狂人，全世界平均每20个人就有一个人阅读像《Happer’s BAZAARr》、《Vogue》等这样的时尚杂志。而媒体背后的产业链条也发达得难以想象：设计师设计的新款在艺术家设计的T台上展示出来；遍布世界的工厂每天都在加紧赶制；公关策划则心思挖尽在广告和媒体上推出新季概念；最后，遍布世界的买手，准确地配合广告推出的时间让它们出现在各地的专卖店里，这样我们才能买到它。这，绝对是本世纪最完美的“合谋”。

汤姆·福特之所以能成为时尚英雄，时尚杂志功不可没

　　我们为什么被征服？如果看看Armani在今天的作为也很容易找到答案。处于米兰名店街尽头的Emporio Armani大厦，与其说是一座商店，不如说是一个生活方式馆：悠然、现代、不做作、不炫耀。在一楼看看这一季的服装新款，试试新推出的香水，顺便品尝一下Armani巧克力，然后到二楼书店翻翻时尚书籍，在Armani Jeans找一条合身的牛仔裤，顺便试坐一下Armani沙发，然后到地下一层用Sony Gallery试听一下Armani餐馆自行编辑的音乐，最后到Armani Café休息一下，饿了还可以在日式餐厅Nubo尝两个寿司。

　　30年前，Armani还只是以套装为主的男女成衣，而现在它的领地却迅速朝着纵向和横向两个方向扩张。在纵向，他先后推出了价位递减的Armani Collezioni、Emporio Armani、ArmaniJeans等系列。而横向则不断扩充其经营范围：日装、晚装、牛仔、童装、鞋、包、香水、化妆品、眼镜、手表、珠宝、家具、餐饮，甚至汽车。Armani能够在短短三十多年创造出其他百年老牌所不能及的业绩，要归功于它的帝王Armani先生所拥有的超前的设计理念和无人能及的商业敏感度。正如他所言：各个品牌的精神是相似的，只是在年龄层、价位和功能性上进行了详细划分，使得对应的消费层可以轻松地在这个庞大的时尚帝国中找到自己的位置。