在第三波消费高峰中，随着人口结构变动、中产阶层的崛起和消费结构的升级，居民消费开始从满足于基本的生存需求向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，品牌消费将成为趋势

　　在诸多私募基金看来，中国巨大的人口规模、所处的发展阶段决定了市场庞大的消费需求与资金需求，而不断升级的消费领域也是其未来投资所关注的重点。

　　消费占GDP份额将达45%

　　德同资本主管合伙人田立新对《第一财经日报》表示，自己偏好投资与中产阶层消费者有关的项目以及制造业。“随着国内生活水平持续提高并日益与国际接轨，人们对高质量的产品、服务有了更多要求，因此一些有助于提升生活质量、品质的行业，势必会迎来爆发性增长。”田立新说。

　　麦肯锡最近的一份报告认为，消费在中国GDP中所占的份额从1995年的47%跌至2005年的37%。预计在未来的20多年内，随着投资的减缓和收入的增加，中国的消费在GDP中所占的份额将从目前的37%增加到2015年的41%，并将在2025年达到45%。

　　对此，上海社科院社会发展研究院院长卢汉龙对《第一财经日报》表示，麦肯锡的调查，基于人口分析来看，是很有道理的。“按照人口来计算，中国人的消费总量应该是很厉害的，但是，基本消费还是占据很大一块，”卢汉龙说，“举个例子，上世纪80年代主要消费的是老三件(吃、穿、用)，90年代主要是家用电器，而21世纪，住房、汽车、通讯、电脑等变成了消费的增长点。”

　　红杉资本中国基金副总裁计越认为，伴随着中国经济的发展，会有一个消费升级过程，而提高生活品质，则可以关系到人们生活的各个方面，与生活中每一天产生关系的消费，都会产生新的投资热点。

　　对此，卢汉龙也认为，伴随着经济发展与生活方式开放，居民日常生活消费还将提升很多。“现在日常基础消费这块，也可以分层次拉开，各种不同层次的消费都能找到，而伴随着城市化进程加快、城镇化率的不断提高，也将造就新的城镇消费群体。”

　　计越说：“红杉资本一直都关注中国消费领域，比如人们对食品安全的关切，对绿色食品，品质上的提高是大家比较关注的，吃穿住行涉及面非常广，而我们关注的热点，是一个相对的消费升级概念，即与消费者相关的各个衍生领域。”

　　“我们在2006年年终时投了一个有机蔬菜公司，今年将继续投资与消费升级相关的产业和行业”，计越说，“消费领域存在巨大的市场，但最大的挑战就是各个公司是否能在这个市场里成为一个领先者，或者是变成一个潜力领先者的地位。”

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