品牌定位的基本策略

　1、准确的品牌定位的意义

　　品牌定位对于品牌设计具有非常重要的意义。美国最近的一项市场调研表明，品牌的价值取决于以下三个方面：品牌定位，实施力度，概念，品性，准确而独特的品牌特征（39%）；消费者对品牌标志的识别（36%）；品牌在消费者心目中的权威性，声誉，地位，以及消费者对品牌产品的忠诚程度（24%），由此可见品牌定位对于品牌创建的重要性。

　　不过，从品牌与品牌定位在企业界的实践来看，“缺乏适当定位”至今仍然是许多本土企业及非盈利组织在市场竞争中的瓶颈，是我们进行营销战略部署的突出问题点。形形色色的品牌定位误区在企业界层出不穷，例如品牌间的雷同模仿和个性缺失，企业将自有优势误作为品牌定位等。另据专业的市场研究分析，在若干营销案例的失败分析中，十有六七是“定位失当”上的失败。

　　2、品牌定位的基本原则

　　（1）一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解，是公司的产品或服务对消费者作出的承诺、表现的价值、提供的好处和对这些承诺和好处的主观评估。

　　（2）“品牌定位”是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户，从而创造价值的一个过程。

　　（3）有效的品牌定位有三大要素：深入了解客户、品牌定位及品牌价值驱动因素和手段组合。

　　3、品牌定位的具体操作

　　首先，企业应该做充分的市场调研，找到真正属于自己的目标客户，深入分析目标客户特征，然后再结合市场的现状及发展趋势，做相应的品牌定位。有了正确的品牌定位之后，企业再制定相对应的立体化品牌传播策略，以及相关的地面促销活动等等。这样，企业就会渐渐稳定自己的客户，树立自己的品牌，获得竞争优势。事实上，现在类似的企业很多，它们在没有进行正确品牌定位的情况下，就忙着促销、搞活动、做广告，结果不仅后续工作近乎南辕北辙，达不到理想效果，浪费大量人力、物力和财力，而且会对品牌造成负面影响，如，品牌形象模糊、品牌档次凌乱、品牌特征迷失等等。

　　所以，通过分析，我们必须明白品牌定位代表着企业发展的方向，企业必须找准发展方向，做正确的品牌定位，否则企业的后续工作终将是付诸东流，徒劳无功