2001年,利郎（中国）有限公司在国内服装界率先提出了‘商务休镕男装’新概念，给中国服装市场注入了一股清新的空气。在短短的几年内，利郎经受住了行业之间‘同质化’竞争异常激烈的考验，在品牌战略上明确了方向；在营销攻略上敢闯敢拼；在产品质量上和人才素质上‘内外兼修’，成功实现了质的飞跃，取得了辉煌的业绩。利郎人走了他人十几年甚至数十年走过的路，‘三年翻十番’的发展速度更是被理论界称为‘利郎现象’。
‘走品牌经营之路，就必须给产品风格定位，给品牌赋于文化和艺术，让品牌自己说话，清楚地告诉消费者品牌倡导的内容。没有自己的概念和主题的品牌是失缺的品牌，是永远没有出路的’利郎公司总裁王良星说。‘利郎’品牌成长于上个世纪八十年代末，从1990年到1996年，‘利郎’已是福建省家喻户晓的品牌，随后，公司却遇到了前所未有的市场冲击，‘只管生产、不管销售’的利郎服装一滑再滑，最后沦为一个三四线的品牌。2001年，公司在国内服装界率先提出了‘商务休镕男装’概念，将消费者年龄定在28-45岁的相对比较成熟的阶段。‘商务’的创意是从当时最流行的‘商务通’的概念产生灵感，由此联想到开发商务休镕男装，即在现代的商务活动中展现简约、优雅、轻松、舒适、人性化的休镕系列服装。并提出了‘简约不简单’的产品定位。其简约不是单纯的删繁就简，而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度，简约与精致相同，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。
‘简约而不简单’，不仅是利郎品牌的主题，也是利郎公司的发展和战略目标。利郎把‘简约不简单’理念贯穿到公司的经营和管理中，从企业远景、员工行为、产品设计到品牌代言、宣传广告语等，都围绕着这一理念。打开电视机，我们常常可以看到这样一组广告画面：风雪夜归时，个性鲜明的影视巨星陈道明一身风衣、匆匆赶在回家的路上，外面天寒地冻，虽然工作忙碌身心疲惫，但陈道明依旧保持着自己应有的风度，满怀信心地憧憬着未来。随之，一句深沉的广告语‘简约而不简单’伴随着陈道明成熟而富有内涵的形象为大家所熟知。利郎品牌迅速被中产阶层、白领人士、商务人士和成功人士接受和拥戴。正确的产品定位，成功的品牌推广，使利郎公司实现了由批发向专卖、由正装向商务休镕装、从分销向品牌经营的三大转型，并逐步发展壮大。如果说，上个世纪90年代的利郎，是靠消费拉动生产，那么，21世纪的利郎，则是以生产引导消费。按利郎总裁王良星的话说，这个阶段是利郎从‘温饱’到‘小康’的过程。据业内权威人士分析：今年，利郎公司的产品销售额有望再翻一番，预计到2008年将与北京奥运会一样给人们带来更大的惊喜！届时，利郎品牌也将成为‘中国男装第一品牌’。